长久以来，服装自定义服务经常预示“高端”、“高价”等词汇，但随着人们对个性化市场需求的减少，不少中低端品牌也开始了个性化自定义之路。近日，亿邦动力公布的《2019服装业发展趋势报告》中也提及，消费者必须的仍然是产品单一的价格，更好的是品牌附加值。个性化市场需求与自定义，将不会随着人们对自身了解的加剧更加趋势化。

此前，优衣库也曾发售自定义服务，消费者可根据自身爱好、尺寸对半成品服装展开调整设计。业内专家分析称之为，以商家要求审美的时代已是过去式，在竞争更加多元化的今天，品牌商必须作出适当的转变以适应环境个性化与自定义简化的消费习惯，这也将打响个性化消费“战争”。

　　个性自定义日益常态化　　随着中国消费者收益、生活质量的大大提升，更加多的消费者在经历过LOGO崇拜之后，开始执着更高个性化的享用。小众的设计师品牌和享有自定义化服务的品牌开始受到欢迎。但在时尚界，高定因为高昂的定价和过分“阳春白雪”，一直声量并不大。

尤其是过去几年中，大众消费浮现，奢华消费涨潮，高定市场一度沉寂。　　但近两年来，平价品牌也开始南北自定义化道路，如日本慢时尚品牌优衣库，曾试水半自定义化服务，除日本本土外，在美国发售了半自定义化服务。据理解，优衣库获取多达800种有所不同的颜色和款式可供消费者展开自由选择，自定义的服装将在3-7个工作日内送来超过消费者手中。

值得注意的是，此项自定义服务的价格大约为200元，与普通衬衫款式价格非常。消费者可以根据自己的爱好、尺寸对半成品的服装展开调整设计，由于测试效果较好，优衣库想在全球推展该业务。不过，目前在这项服务的推展计划中暂未包括中国市场。

　　而另一快时尚品牌HM也在欧洲市场发售了个性化的自定义服务，除了基础的服装剪裁改动外，HM还获取图案可供消费者挑选出，消费者可以将自己讨厌的图片印在基础款的衣服上。　　业内专家指出，未来这些基础的半自定义服务不会渐渐转入中国，但由于中国市场消费能力强劲，品牌方必须做足打算，在更好国家和地区做到大量测试后，才不会在中国市场通车自定义业务。

现阶段，以商家要求审美的时代早已沦为过去式，在竞争更加多元化的今天，慢时尚品牌必须作出适当的转变以适应环境个性化与自定义简化的消费习惯。　　男装市场空间大　　比起传统的大趋势的服装自定义，男装自定义市场或许享有更加多发展空间。

预示着消费升级，更加成熟期和理性的消费理念使消费者不愿为品质买单，朋友圈甚至也经常出现了更加多关于男装自定义的广告。　　根据此前波士顿咨询和阿里巴巴联合发售的《中国消费新趋势：三大动力塑造成中国消费新的客群》报告中表明，无论是线上还是线下，男性消费者都大量减少，消费额度渐渐向女性投向，无论是自己购物还是老大家中出售，男性消费者每年线上的支出甚至早已低于女性。

报告表明，73%的一线城市男性消费者指出，个人仪表对打工和约会至关重要。　　在此背景下，不少男装针对中国打开了自定义化之路。此前，意大利男装CANALI牵头京东试水高定。

据理解，CANALI高级自定义西服套装根据面料级别有所不同，分成基础级、精英级、奢侈级，价格分别为2.98万元、3.98万元、4.98万元。用户必须最少提早3个工作日电话高级自定义“京尊卡”登录门店电话购票量体服务。之后可以到登录线下店面挑选出心仪面料，交流穿着市场需求，享用一系列高级自定义化服务。

为突显自定义产品独特性，用户的姓名将不会被刺绣在商标上。产品的自定义周期大约为6-8周，用户可以二次到店试衣。　　高定产业须要拿起身段　　汉帛国际集团总裁高敏拒绝接受专访时曾回应，高定是整个时尚产业中不可或缺的一部分，它不存在一定客群，是有潜力的市场。

随着中国制造业的变革，生产环节成本更进一步减少，以前较为便宜的高定，正在重返到一个比较理性的价位上。　　正因如此，自定义化市场在中国享有更加多机会。在奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英显然，高级自定义这一趋势目前在中国还可以算是是方兴未艾。但与国外比起，中国的高级自定义市场仍正处于一种十分初级的阶段，仍未构成系统化、标准化、规范化的模式或业态，依然只是少数人抛的设计师概念，未构成一个产业。

　　张培英回应，现阶段中国消费者对自定义还没构成一种固有的文化，虽然不少消费者开始侧重个性化自由选择，但价格仍是自定义化市场仅次于的妨碍。在这种前提下，高级自定义如果回头太高端的路线，可能会丧失受众基础。高级自定义产业要想要获得更大的发展，拿起些身段，面向白领、中产阶层，让更加多的人消费得起，有可能更加不易取得成功。

随着自定义化服装的常态化来临，品牌商必须作出适当的转变以适应环境个性化与自定义简化的消费习惯，未来，无论是高定还是基础的半自定义，都将打响个性化消费“战争”。

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